Die Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev (Becks, Budweiser) war mit rund 52 Millionen Euro der größte Werbetreibende beim Super-Bowl 2019. Audi bezahlte für seinen 60 sekündigen Audi e-tron GT Werbespot rund 8,7 Millionen Euro. Die Liste ist lang und könnte noch mit weiteren statistischen Zahlen belegt werden. Jetzt kommt doch die Frage auf: Warum macht man das? Warum investiert man soviel Geld für eine einzige Veranstaltung, die nicht länger dauert, als ein gemütlicher Fernsehabend?! Die Antwort ist ganz einfach: Es sehen Millionen von Menschen – auf einen Schlag!

Selbst renommierte Firmen, die eine jahrelange Tradition haben, müssen in Werbung investieren. Auch die großen Markennamen, die jedes Kind kennt, geraten in Vergessenheit, wenn man Menschen nicht kontinuierlich daran erinnert. Die Konkurrenz ist groß und schläft nicht. Deswegen wird Werbung immer platzierter und wie ich finde auch immer origineller. Zum Glück – es gibt nichts langweiligeres als Werbung, bei der man einschläft.

Ich bin ein Mensch, der Dinge die mich zum Nachdenken anregen oder im besten Fall zum Lachen bringen definitiv besser im Gedächtnis behalten kann. Leider war es in Deutschland lange der Fall, dass eher konservative Werbung den Markt beherrscht hat. Die Amerikaner, oder Skandinavier sind uns da schon viele Jahre voraus – mit ihren lustigen Werbespots, wo auch schon mal die Konkurrenz auf die Schippe genommen wird.

Traut Euch doch!

Einer der besten deutschen Werbespots dieser Art, kommt von Audi (Markteinführung vom R8). Hier zu sehen bei Youtube

Wir brauchen mehr Spots dieser Art. Werbung die zum Lachen, schmunzeln oder Nachdenken anregt – alles andere verpufft, wie Wasserdampf in der Luft. Natürlich ist das meine persönliche Meinung, aber die Klickzahlen bei Youtube verdeutlichen den Trend von Werbeanzeigen dieser Art.

Warum sollten jetzt regionale Betriebe, Firmen und kleine Geschäfte in Werbung investieren? Der Grund ist ganz einfach: Wenn ich mein Unternehmen nicht präsentiere (zeige wo ich zu finden bin, oder was ich verkaufe), kann ich nicht erwarten, dass die Kunden von alleine zu mir kommen. Klar, regionale Vorteile durch Mund zu Mund Propaganda läuft anfänglich ganz gut  – aber irgendwann ist auch dieser Effekt verpufft.

Radiowerbung oder TV Spots sind sehr teuer und kommen für mittelständische Betriebe und Firmen kaum in Frage. Doch in den letzten Jahren hat sich ein sehr deutlicher Trend gezeigt: Ein beliebter Werbeplatz für Firmen und Betriebe, sind Social Media Kanäle. Klar, wo auch sonst, bekomme ich die ungeteilte Aufmerksamkeit von einem Millionenpublikum – und das für einen Bruchteil – was Fernsehwerbung kostet. Damit man diese Werbung aber auch wirksam platziert, mit all den möglichen Einstellungen, muss einiges an Arbeit im Vorfeld recherchiert werden (Zielgruppe, regionale Gruppen, Interessen der Zielgruppe, Alter, Geschlecht usw).

„Die Amerikaner, oder Skandinavier sind uns da schon viele Jahre voraus – mit ihren lustigen Werbespots, wo auch schon mal die Konkurrenz auf die Schippe genommen wird.“

Influencer, Follower und Likes. Darum geht es! Selbst renommierte Firmen haben diesen Trend erkannt. Oder warum bekommt Christiano Ronaldo von Nike und Tag Heuer bis zu 850.000,- Euro für einen einzigen Post auf Instagram. Noch mal zum Mitschreiben: 850.000,- Euro für ein Bild mit drei Zeilen von seiner Person und dem Produkt in der Hand. Der absolute Wahnsinn!! Nun gut, jetzt haben wir nicht jedemenge Ronaldos um die Ecke, mit dem wir werben könnten. Mal abgesehen von der Höhe der Summe, die wir aufbringen müssten, um ihn erstmal ans Telefon zu bekommen…..Es geht aber auch anders!!!!!

Eine Marke muss aufgebaut werden. Durch gezielte Werbung und Aufbau einer Kundenbindung. Über viele Kanäle hinweg. Ein einheitlicher Auftritt in und auf allen verfügbaren Medien (Corporate Identitiy). Werbung muss nachhaltig sein, im Gedächtnis bleiben. Die Botschaft und Wirkung der Marke muss mit einer gewissen Leidenschaft transportiert werden. Sonst folgt der Marke kein Mensch. Das ist Fakt. Bleiben die Emotionen aus, bleibt auch die Treue der Marke gegenüber aus. Menschen müssen von Deiner Marke profitieren – entweder von der Qualität des Produktes oder dem Service der Firma, die hinter der Marke steckt. Du musst mit deiner Marke ein Vertrauen zu deinen Kunden aufbauen, sie müssen sich stets auf die Marke verlassen können.

Sicher kannst Du den letzten Zeilen entnehmen, dass es nicht von heute auf morgen funktionieren kann, eine Marke auf zu bauen. Instagram und Facebook haben es uns aber sehr leicht gemacht – Tausende von Menschen mit einem einzigen Post (oder besser Werbeanzeige) zu erreichen. Umso aufregender oder spezieller deine Werbung ist, umso größer ist die Chance, dass die Menschen deine Werbeanzeigen teilen und liken. Und ganz schnell werden aus Tausenden – Hunderttausende Menschen, die deine Anzeige sehen oder lesen. Es ist ein kleiner Anfang – Aber dafür müssen wir auch keine 850.00,- Euro hinblättern.

Werbung auf Facebook und Instagram

Du denkst auch über eine Werbeanzeige bei deinem Unternehmensaccount auf Facebook und Instagram nach? Hier haben wir ein Beispiel, eines unserer kurzen Werbespots:

Die Möglichkeiten sind sehr vielfältig. Von statischen Werbebildern bis zum Werbevideo ist alles möglich. Wir helfen dir dabei, die passende Werbung zu kreieren und die richtige Zielgruppe zu finden. Wir sind mit der Umsetzung sowie Vermarktung auf Social Media Kanälen bestens vertraut. Kontaktiere uns und lasse uns gemeinsam über dein Projekt sprechen.